Оценка товарного знака, торговой марки

Согласно статье 1  Закона РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товары) других юридических или физических лиц.

Оценка этих видов интеллектуальной собственности  производится на основе анализа производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через анализ значимости влияния выше перечисленных объектов интеллектуальной собственности на потребителя, что позволяет выделить  товары и услуги данной компании  среди аналогичных товаров и услуг и  обеспечить дополнительный объём выручки и прибыли.

Оценка рыночной стоимости  товарного знака, знака обслуживания может проводится:

• при продаже объекта;
• при взносе в уставной капитал;
• при передаче права использования товарного знака, знака обслуживания  или  торговой марки по договору франчайзинга;
• при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием перечисленных выше объектов интеллектуальной собственности.

Согласно пункта 2.2. Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания утверждённых приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. N 32"О Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания" Товарный знак - обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания), изобразительным обозначениям( относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости), объёмными (относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) комбинированным ( относятся комбинации элементов разного вида, изобразительных, словесных, объемных) и т.д. Товарный знак - один из объектов промышленной собственности, который выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы.

Наиболее важными характеристиками, влияющими на оценку товарного знака, являются:

• узнаваемость в целевом сегменте потребителей;
• территориальная распространённость в Российской Федерации и за рубежом;
• отношение  потребителя, которым пользуются товары или услуги.

Интегральной характеристикой определяющим оценку рыночной стоимости товарного знака является  объем реализации продукции, прибыль компании , обеспеченная его использованием. Зачастую стоимость известного товарного знака может превосходить стоимость всех материальных активов компании и быть мощным инструментом в конкурентной борьбе за потребителя.

При проведении оценки товарного знака оценщику необходима  детальная информация о предприятии-владельце (или пользователе) и сведения о специфике производства и продажи товаров оцениваемой марки. Именно финансовые показатели, характеризующие объемы продаж, прибыль предприятия-владельца, расходы по обслуживанию и поддержанию товарного знака, возможные перспективы увеличения продаж и расширения рынка определяют текущую стоимость оцениваемой марки.

Перечень документов и информации, необходимых оценщику для проведения оценки товарного знака (знака обслуживания):

1. Свидетельство регистрации товарного знака (знака обслуживания).
2. Краткое описание товара (услуги), производимого под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
3. Краткое описание рынка товаров (услуг), производимых под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
4. Краткое описание коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания).
5. Бизнес-план коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания), с указанием планируемой валовой выручки необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и т.п. - по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия.
6. Затраты, произведенные на создание товарного знака (знака обслуживания).
7. Затраты на правовую и другие виды охраны товарного знака (знака обслуживания).

Указанные документы для оценки товарного знака (знака обслуживания) должны быть предоставлены в виде копий, заверенных печатью и подписью уполномоченного лица заказчика оценки, либо нотариально.

Образец договора на оказание услуг по оценке товарного знака